전체적으로 미소 짓는 얼굴을 표현하고 있다. 웃는 모습은 협회와 회원사가 좋은 이미지로
소비자에게 사랑 받으며 함께 발전해간다는 의미이며, 고객의 얼굴에 늘 미소를 만들고자
하는 협회의 의지를 담고 있다.
미소 짓는 얼굴의 상단에 세 개의 원 중 왼쪽 원은 주류 회원사, 오른쪽 원은 주정 회원사,
그리고 가운데 원은 소비자(고객)을 나타낸다.
이 세원을 모두 감싸고 있는 모양은 잔을 형상화하여 부드러운 곡선으로 소비자를 감싸
떠받들고 있는 모습을 통해 친근하고 고객중심인 협회의 모습을 상징하고 있다.